{"id":644,"date":"2015-05-13T09:57:20","date_gmt":"2015-05-13T07:57:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.biodentiste.fr\/?p=644"},"modified":"2015-07-23T05:03:57","modified_gmt":"2015-07-23T03:03:57","slug":"zendium-un-nouveau-dentifrice-sur-le-marche-francais-contenant-des-enzymes-et-des-proteines-pour-booster-les-defenses-naturelles-dans-la-bouche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.biodentiste.fr\/?p=644","title":{"rendered":"Zendium : un nouveau dentifrice contenant des enzymes et des prot\u00e9ines pour \u00ab\u00a0booster les d\u00e9fenses naturelles\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"

\"url\"<\/a>Unilever va commercialiser son dentifrice premium Zendium en France. La marque d\u2019origine scandinave est tr\u00e8s connue dans les pays d\u2019Europe du Nord. Le groupe a d\u00e9cid\u00e9 de d\u00e9velopper cette marque dans le sud de l\u2019Europe en commen\u00e7ant par la France. Les produits seront fabriqu\u00e9s \u00e0 Compi\u00e8gne. <\/p>\n

\u00ab Nous sommes en train de livrer nos distributeurs. Les produits vont progressivement arriver dans les rayons \u00bb<\/p><\/blockquote>\n

, ajoute Guerric Bazin. Pourquoi lancer une \u00e9ni\u00e8me marque de dentifrice en GMS ? <\/p>\n

\u00ab Tous les acteurs du march\u00e9 ont maintenant une offre premium. En France, Unilever n\u2019\u00e9tait pr\u00e9sent qu\u2019avec Signal dont le positionnement est familial. Zendium vient compl\u00e9ter notre proposition avec un positionnement plus th\u00e9rapeutique \u00bb<\/p><\/blockquote>\n

, r\u00e9pond Guerric Bazin.<\/p>\n

Un discours diff\u00e9rent<\/strong><\/p>\n

Pour se distinguer de ses concurrents, Unilever propose une technologie originale et un discours diff\u00e9rent. \u00ab C\u2019est une nouvelle fa\u00e7on d\u2019aborder l\u2019hygi\u00e8ne buccodentaire car Zendium agit diff\u00e9remment. Il ne contient pas d\u2019agents anti-bact\u00e9riens traditionnels de contr\u00f4le de la plaque mais il contient des enzymes et des prot\u00e9ines qui vont booster les d\u00e9fenses naturelles pr\u00e9sentes dans la bouche. Il augmente de 60% le pouvoir de la salive \u00e0 se prot\u00e9ger des bact\u00e9ries, compar\u00e9 \u00e0 un dentifrice essay homework help<\/a> fluor\u00e9 classique \u00bb, d\u00e9crit Guerric Bazin. Les produits sont maintenant fabriqu\u00e9s dans l\u2019usine fran\u00e7aise du groupe. Un positionnement central pour desservir toute l\u2019Europe. La gamme comprend une ligne de cinq dentifrices \u2013trois pour adultes et deux pour enfants \u2013 ainsi qu\u2019un bain de bouche. Le prix de vente conseill\u00e9 des dentifrices est de 3,70-3,80 euros, celui du bain de 5,45-5,55 euros.<\/p>\n

Une campagne m\u00e9diatique soutenue<\/strong><\/p>\n

Pour soutenir le lancement et faire d\u00e9couvrir cette nouvelle marque inconnue pour les Fran\u00e7ais, diverses op\u00e9rations en magasins sont pr\u00e9vues ainsi qu\u2019une campagne m\u00e9diatique \u00ab principalement t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, un peu de presse \u00e9galement et du digital. Nous voulons \u00e9galement communiquer aupr\u00e8s des dentistes. Ils sont tr\u00e8s int\u00e9ress\u00e9s par notre technologie. C\u2019est nouveau pour eux car ils ont l\u2019habitude de conseiller des dentifrices vendus en pharmacies et parapharmacies \u00bb, confie Guerric Bazin. Avec Zendium, Unilever esp\u00e8re contribuer \u00e0 la valorisation du march\u00e9. \u00ab Les ventes en valeur en ce d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e ne sont pas bonnes mais les volumes sont l\u00e0. Nous continuons \u00e0 recruter des consommateurs. Le probl\u00e8me est que l\u2019innovation n\u2019arrive pas \u00e0 compenser la guerre des prix et l\u2019acc\u00e9l\u00e9ration des promotions. Il faut revaloriser le march\u00e9 \u00bb, conclut Guerric Bazin.<\/p>\n

Source : http:\/\/www.lsa-conso.fr\/unilever-lance-le-dentifrice-zendium-en-france,207352<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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